顺丰彩票娱乐直营网:影视“寒冬”让全行业重回理性 内容精品化能否水到渠成?

2019年12月02日 07:53
作者:江芬芬
来源: 金证券

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原标题:影视“寒冬”让全行业重回理性 内容精品化能否水到渠成?

摘要
【影视“寒冬”让全行业重回理性 内容精品化能否水到渠成? 】2018年开始,影视行业骤入寒冬。 头部流量有戏拍,腰部流量混综艺,尾部流量惨失业的艺人生态,也被残酷展现于台前。 在圈内人士看来,这无疑是影视圈的供给侧结构性改革。(金证券

  2018年开始,影视行业骤入寒冬。“头部流量有戏拍,腰部流量混综艺,尾部流量惨失业”的艺人生态,也被残酷展现于台前。在圈内人士看来,这无疑是影视圈的供给侧结构性改革。制作能力优胜劣汰,艺人价格泡沫去除,剧集内容精品化是否就能水到渠成?

  1884家影视公司今年关停

  大批艺人聚首综艺的背后原因,是无戏可拍。

  11月中旬,在第25届北京电视节目交易会上,《中国电视剧风向标报告》出炉。该报告指出,今年从1月至8月出台的具有行标性的政策通知,在内容管理方面,对宫斗剧、抗战剧、谍战剧、老剧翻拍在公示审核和内容审查方面提出了严格要求。报告披露的数据显示,今年1月至9月在国家广播电视总局备案的电视剧部数和集数跟去年同期相比,减少了240部和10612集,同比分别下降27.1%和30.1%。题材方面,与2018年相比,古代剧减少过半,在前三季度备案的古代题材中,宫廷题材首次消失。此外,2019年上半年剧集播出量减少61部,跌幅为27%,去年是227部。

  今年前三季度,影视产业受到市场和政策的双重风险,呈现出资本谨慎、生产减量、播出和上线减量等多个特征。在二八法则下,虽然一线明星依然坚挺,二三线艺人则靠综艺露脸刷存在,行业尾端的艺人只能失业转型,整个行业资源都在阶梯降级。即便是身居一线,明星薪酬也面临大幅回落。2018年8月行业多家平台、片方发起联合限价,控制艺人片酬及外采剧采购价。爱奇艺CEO龚宇在今年2月的分析师电话会议上表示,演员价格直降,“目前一个顶级演员的片酬是5000万元人民币,以前曾经高达1.5亿元。”

  昨日,在北京某影视公司供职的圈内人士也告诉《金证券》记者,“今年大项目少,演员成本又下来了,一个大制作里能出现好几个流量明星,这在以前是难以想象的,也给炒CP、争番位提供了话题度。”

  事实上,深受冲击的还有各家影视公司。《金证券》记者注意到,从今年三季度的财报数据来看,各大影视公司盈利不佳,整个行业依然没有摆脱下滑的困局。在可比的14家公司中,业绩报喜的只有北京文化华录百纳,前者业绩增长超过100%,华录百纳则扭亏为盈。光线传媒华策影视等7家公司虽然实现盈利,但净利润降幅都超过了50%,华策影视欢瑞世纪更是下降超90%。华谊兄弟唐德影视等五家公司则是陷入亏损的泥沼,曾经的明星股华谊兄弟更是巨亏6亿多元。

  另据天眼查数据显示,2019年以来,有1884家影视公司关停,具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。长视频平台同样增长承压,爱奇艺和腾讯视频前三季度付费用户净增量仅为1840万和1120万,去年同期是2990万和2800万,同比大幅下滑。

  强内容监管逐渐放开

  寒冬中并非毫无春意。《金证券》记者注意到,就在前不久爱奇艺召开的三季度电话会议上,公告高管透露,监管环境逐渐放开,主要体现在对古装剧和经典影视改编剧集的逐渐放松。这从11月以来多部古装剧陆续上线可见一斑,古装剧《鹤唳华亭》和《庆余年》分别定档在11月12日和26日播出,此外《从前有座灵剑山》、《大主宰》、《剑王朝》等剧集也有望在今年四季度或明年年初相继播出。根据各家视频平台已披露的2020年片单,古装剧数量占比也已超过20%。

  对此,国金证券分析师裴培表示,古装剧已阶段性逐渐放开。不过,近期上线的两部古装剧基本上是零宣传即播出,《庆余年》也从原上星(东方卫视和浙江卫视)改为纯网端播出,说明平台和片方还是趋于谨慎。

  事实上,寒冬也让影视行业重回理性。在今年的First电影节主题沙龙上,麦特文化总裁陈砺志直言,“你很认真、你很专注、你很专业,就不会有寒冬,因为市场这么大,哪儿来的寒冬?它淘汰的是谁?冻死的是谁?是不专业,是不茁壮,是没有生命力的。留下来给我们的是更好的空间。”

  前述北京圈内人士亦对《金证券》记者表示,这一年多,大家面临的困局就是影视行业的供给侧结构性改革。此前影视行业重量不重质,导致大量影视作品粗制滥造、浪费资源,也导致了资本、受众对影视业的不看好,“但寒冬终究是阶段性、季节性的,总要走出来”。

  目光投注到分账剧市场

  在影视剧制作行业的持续调整期,剧集内容精品化已处于不可逆转的趋势。申万宏源最新研报指出,随着视频网站内容排播逐步常态化,有助于播放量及广告会员收入景气度恢复,也利于影视制作公司消化积压库存,改善现金流状况。艺人价格泡沫去除有助于视频网站提升内容投入回报比,也有助于剧集公司优化成本结构提升制作水平。政策边际放松后,影视类资产低谷后有望实现恢复式增长。随着项目排期播出、上映,影视类公司有望加速去库存,实现利润和现金流的边际改善。

  不过,众所周知影视制作高风险高受益,《金证券》记者接触的沪上投资人士直言,“近些年大家为什么对影视公司避而远之?目前头部公司不缺少生产爆款的能力,但缺少持续推出精品的能力。”记者了解到,最近一年来不少影视公司将目光投注到了分账剧市场。付费分账模式由用户决定内容价值,随着视频平台会员数打破天花板,以及推出的高额分账扶持政策,内容生产端的创作热情被激发,分账剧市场逐步呈现精品化、垂直化趋势。

  此前,爱奇艺公布了多部网剧的最新分账数据。截至10月31日《绝世千金》分账金额破6000万,创今年全网分账剧的最高分账纪录。这也鼓励了更多影视公司的入局,除了既有的网生内容公司继续深耕,申博电子游戏直营网慈文传媒等头部影视公司也将入局。

  大众娱乐永远不会减少、停止,只会有方式、媒介的转变。“To C(消费者)的方向一定会是最公平的”,就如慈文传媒创始人马中骏所言。

(文章来源:金证券)

(责任编辑:DF513)

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